-UPAEP y AEVA buscan caminar juntas
mediante el desarrollo de investigaciones,
proyectos e intercambio de información para
contribuir a la construcción de una sociedad más
humana, particularmente desde el enfoque de la
comunicación publicitaria.
La Facultad de Publicidad de la UPAEP celebra la alianza
académica y estratégica que ha establecido con la
Asociación Científica para la Evaluación y Medición
de los Valores Humanos (AEVA), a través del convenio
que han firmado ambas instituciones.
UPAEP y AEVA buscan caminar juntas mediante el
desarrollo de investigaciones, proyectos e intercambio
de información para contribuir a la construcción de una
sociedad más humana, particularmente desde el enfoque
de la comunicación publicitaria, asentó María del Carmen
Williams Pellico, Directora de la Facultad de Publicidad de la UPAEP.
Asimismo, refirió que a través de esta alianza se busca
que los estudiantes, egresados y todos aquellos
miembros del gremio de la industria de la publicidad,
en México y en el resto del mundo, puedan lograr
que toda su publicidad y comunicación esté más enfocada
a los valores que el ser humano necesita proclamar.
Dijo que desde sus orígenes la publicidad se ha vinculado
con el mundo de la producción económica, sin dejar de lado
todo el trabajo que la comunicación y la publicidad hacen de
manera conjunta al trabajar con los diferentes sectores
sociales, como es la publicidad que se produce para organizaciones
como las ONG’s, las organizaciones sin fines de lucro, para
proclamar de manera significativa los ideales que promueven.
La publicidad en su quehacer diario busca contribuir y
difundir todos los valores y estilos de vida que nos rodean
como sociedad y en los últimos 20 años, la publicidad se ha
modificado para responder a los escenarios actuales,
expresó la Directora de la Facultad de Publicidad de la UPAEP.
Subrayó que todo aquello que rodea a los mensajes que
difunde, son específicamente valores sociales y esto ha
permitido que la publicidad se convierta en un agente
importante para contribuir al mejoramiento del entorno social.
Manifestó que un sello distintivo de la Facultad de
Publicidad de la UPAEP es la promoción de la formación
integral con un sentido humanista en sus estudiantes,
encaminada a la búsqueda de la verdad y líderes que
transformen a la sociedad, a través de la vinculación,
la docencia y la investigación.
En su intervención, Ángel Rodríguez Bravo,
Presidente de la Asociación Científica para la Evaluación
y Medición de los Valores Humanos) AEVA, enfatizó que
ambos países comparten una misma cultura y una lengua,
que brindan un poder y grandes posibilidades de trabajo
común a pesar de las diversidades culturales que tienen
ambas naciones.
AEVA es una asociación independiente de investigadores
en donde su eje central es la investigación y se encuentra
inscrita en el Registro Nacional de Asociaciones del Ministerio
del Interior, que busca proporcionar a los afiliados
herramientas científicas que sean capaces de evaluar
y medir con precisión los valores humanos, sociales y
educativos, es decir, este paquete de conceptos que rigen
el comportamiento humano y que nos orientan en la vida,
reiteró Ángel Rodríguez.
Dijo que AEVA busca intervenir de manera propositiva
en los medios de comunicación tradicionales, medios
digitales y por supuesto, en la publicidad, esta última,
nuestro punto de origen, ya que varios de los investigadores
provienen de esta disciplina del conocimiento.
Rodríguez Bravo acotó que AEVA busca colaborar con otras
instituciones para que de manera conjunta logren revertir la
crisis de valores por la que atraviesan actualmente las sociedades del mundo.
Dijo que es importante contrarrestar el impacto que está
generando esta corriente individualista en donde cada
persona mira cada vez más por sus propios beneficios
personales, dejando de lado los beneficios de la sociedad
y de la comunidad como tal.
Abundó que la misión fundamental de AEVA es reorientar
la corriente actual individualista que está imperando en el
mundo, desarrollando los valores humanos de lo colectivo,
del bien común, de los valores que se basan en la cooperación,
en la colaboración y en el apoyo mutuo y en la solidaridad.
Por último, Ángel Rodríguez puntualizó la importancia de la
firma de este convenio de AEVA con la UPAEP, sobre todo,
por la orientación y objetivos que persigue la institución,
por promover la publicidad social en beneficio de las
personas y por compartir intereses comunes.
