Todos los profesionales que utilizan los medios de comunicaci\u00f3n son escultores de la sociedad, porque \u201cpodemos vulgarizar esta sociedad, la podemos brutalizar o la podemos llevar a un nivel m\u00e1s alto para beneficio de sus ciudadanos\u201d.<\/p>\n
Adem\u00e1s de los medios de comunicaci\u00f3n, los profesionales que se encuentran en la industria de la publicidad y en el mundo digital, tenemos una responsabilidad, porque somos escultores de la sociedad que estamos formando, asever\u00f3, Sergio L\u00f3pez Zepeda, presidente ejecutivo en Alianza por el Valor Estrat\u00e9gico de las Marcas (AVE) y director de EFFIE M\u00e9xico.<\/p>\n
Dijo que debemos cuestionarnos qu\u00e9 tipo de sociedad estamos formando, al preguntarse, \u201cestamos generando una sociedad vulgarizada, una sociedad brutalizada o queremos construir una mejor sociedad, y buscar c\u00f3mo ayudarla para que se encuentre en un nivel superior. Hoy es una necesidad urgente que nos est\u00e1 exigiendo esta sociedad a todas las personas que tenemos el poder de estar presentes en los medios de comunicaci\u00f3n, de trabajar de una manera distinta y de una manera correcta, porque estamos influyendo en muchos comportamientos de la propia sociedad\u201d.<\/p>\n
Refiri\u00f3 que en la medida de lo que ofrezcamos a los ni\u00f1os de esta generaci\u00f3n hoy, lo regresar\u00e1n ma\u00f1ana a la sociedad, y lo que estamos ofreciendo actualmente a los j\u00f3venes y personas que hacen uso de los medios de comunicaci\u00f3n y las plataformas digitales, no los est\u00e1n regresando en estos momentos.<\/p>\n
L\u00f3pez Zepeda, tambi\u00e9n miembro del Consejo Acad\u00e9mico de la Facultad de Publicidad de la UPAEP, manifest\u00f3 que M\u00e9xico y el resto del mundo, est\u00e1n viviendo los momentos m\u00e1s desafiantes de la historia. La humanidad y el mundo por primera vez est\u00e1n interactuando con 5 generaciones distintas y a todos se debe llegar con una comunicaci\u00f3n correcta, desde los ni\u00f1os como nativos digitales hasta los adultos mayores, as\u00ed como las diferentes generaciones de j\u00f3venes que est\u00e1n participando socialmente de manera intermedia; todos con diferentes intereses, con diferentes puntos de vista, con diferentes educaciones y con diferentes emociones y sentimientos, sin dejar de lado las expectativas de vida de cada uno.<\/p>\n
Indic\u00f3 que la publicidad para el bien com\u00fan hoy es m\u00e1s importante. De manera particular en M\u00e9xico, se est\u00e1 viviendo varias amenazas desde hace varios a\u00f1os atr\u00e1s, como es el hambre, la pobreza extrema, la alta desigualdad social, y sobre todo, la descomposici\u00f3n social que a diario la estamos viendo con la violencia y la delincuencia que est\u00e1n creciendo de manera impresionante, en donde 7 de cada 10 delitos son realizados por menores de 18 a\u00f1os en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n
Enfatiz\u00f3 que en M\u00e9xico no todo es gris, hay m\u00e1s gente que quiere hacer el bien a sus semejantes de las que no quieren hacerlo. Agreg\u00f3, \u201casumir hoy una actitud de indiferencia ante los crecientes problemas que est\u00e1n afectando la sana convivencia ser\u00e1 la peor cat\u00e1strofe vivida. Basta ya de indiferencia\u201d.<\/p>\n
Sergio L\u00f3pez subray\u00f3 que cada uno de los mexicanos debe asumir su responsabilidad, no todo es culpa del gobierno, debemos asumir nuestra responsabilidad como medios de comunicaci\u00f3n, como gente que est\u00e1 educando, formando, y se asuma un compromiso con la realidad que se est\u00e1 viviendo para mejorar la calidad de vida de este pa\u00eds.<\/p>\n
Destac\u00f3 que la publicidad bien construida, responsable, \u00e9tica, creativa, con imaginaci\u00f3n y estrategia, es una soluci\u00f3n viable para empezar a atender los problemas que est\u00e1 enfrentando este pa\u00eds como sociedad y buscar soluciones posibles.<\/p>\n
Dijo que es momento de cambiar nuestra narrativa y discurso, tenemos que ser actores del cambio social, en las universidades se debe trabajar con los j\u00f3venes para que generen ideas que tengan un impacto social positivo, porque antes de resolver un problema hay que entenderlo y buscar las oportunidades que se pueden generar.<\/p>\n
Apunt\u00f3 que una buena publicidad contribuye para reforzar conductas en las personas, por lo tanto, se debe trabajar con \u00e9tica, de manera inteligente y sorprendente, de manera libre y con una verdad absoluta en beneficio de las personas.<\/p>\n
Expres\u00f3 que la publicidad est\u00e1 para construir, no para destruir, una publicidad bien aplicada y bien ejercida, genera econom\u00eda, genera consumo, genera bienestar y sobre todo, genera prosperidad para la sociedad.<\/p>\n
En ese sentido, la Facultad de Publicidad de la UPAEP siempre ha est\u00e1 preocupada por el bienestar de las personas y para nosotros es importante fomentar la publicidad social que vaya enfocada para la promoci\u00f3n del bien com\u00fan de los miembros de la sociedad, manifest\u00f3 Mar\u00eda del Carmen Williams Pellico, Directora de la Facultad de Publicidad de la UPAEP.<\/p>\n
Asimismo, dijo que la Universidad cuenta con el Instituto Promotor del Bien Com\u00fan, en donde se describe al bien com\u00fan como aquella comunidad congregada en la consecuci\u00f3n de un bien creado de manera espec\u00edfica, es decir, que las personas act\u00faen de manera propositiva para que los dem\u00e1s ciudadanos participen para proponer un bienestar colectivo para la sociedad.<\/p>\n
Agreg\u00f3 que desde la Facultad de Publicidad de la UPAEP se est\u00e1n haciendo proyectos de manera coordinada con otras instituciones y organizaciones no gubernamentales, as\u00ed como la involucraci\u00f3n de los estudiantes de esta licenciatura para que con sus ideas, se elaboren proyectos que vayan encaminados para beneficio de la sociedad.<\/p>\n
Por su parte, Jorge Le\u00f3n Escalera,\u00a0socio fundador & CEO de Vol\u00e1til, y Vicepresidente del Cap\u00edtulo Centro de la AVE y profesor de la Facultad de Publicidad\u00a0de la UPAEP, reiter\u00f3 que la publicidad debe ir de la mano con la cultura, con los cambios socioculturales que se viven, entenderla y conectarse con ella \u2013la publicidad- para poder ser relevante y que los mensajes tengan un valor importante para las personas y para la sociedad en general.<\/p>\n
Coment\u00f3 que las marcas est\u00e1n evolucionando constantemente, las marcas son una proyecci\u00f3n de los negocios, de las empresas, es un activo del \u00e1rea del marketing, no s\u00f3lo es una identidad y como tal, se vincula con la sociedad, es un reflejo de la sociedad por lo que tiene que evolucionar y actuar en consecuencia.<\/p>\n
Le\u00f3n Escalera expres\u00f3 que M\u00e9xico tiene muchos problemas que no se est\u00e1n solucionando, s\u00f3lo se est\u00e1n mutando, por lo que es necesario que los profesionales de la publicidad y de las diferentes disciplinas del conocimiento, se hagan responsables de lo que les toca hacer, porque de esta forma, con la colaboraci\u00f3n y el esfuerzo de todos los mexicanos, mejorar\u00e1 la sociedad en todo su entorno.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Todos los profesionales que utilizan los medios de comunicaci\u00f3n son escultores de la sociedad, porque \u201cpodemos vulgarizar esta sociedad, la podemos brutalizar o la podemos llevar a un nivel m\u00e1s alto para beneficio de sus ciudadanos\u201d. Adem\u00e1s de los medios de comunicaci\u00f3n, los profesionales que se encuentran en la industria de la publicidad y en el mundo digital, tenemos una responsabilidad, porque somos escultores de la sociedad que estamos formando, asever\u00f3, Sergio L\u00f3pez Zepeda, presidente ejecutivo en Alianza por el Valor Estrat\u00e9gico de las Marcas (AVE) y director de EFFIE M\u00e9xico. Dijo que debemos cuestionarnos qu\u00e9 tipo de sociedad estamos formando, al preguntarse, \u201cestamos generando una sociedad vulgarizada, una sociedad brutalizada o queremos construir una mejor sociedad, y buscar c\u00f3mo ayudarla para que se encuentre…<\/p>\n